AI Max relie une requête à une annonce et à la page réellement affichée. Cela aide à repérer les dépenses sans ventes.
Ce que montre le rapport
Dans une campagne Search avec AI Max, le rapport sur les termes de recherche propose la vue « Search terms and ad combinations ». Elle relie la requête, le titre, la page de destination, la campagne et le groupe d’annonces. La documentation plus ancienne parlait des termes et pages AI Max. Vérifiez le libellé actuel dans le compte plutôt que de suivre une capture dépassée.
Pourquoi examiner tout le parcours
Un clic peu coûteux n’est pas rentable si la promesse de l’annonce ne correspond pas à la page. Une recherche de séjour familial peut afficher un titre sur le spa puis mener à la page générale d’un hôtel. Même avec des conversions, ce décalage peut faire perdre des réservations. Évaluez ensemble la requête, le message et la destination.
Une méthode de vérification
Fixez un objectif commercial et une période assez longue. Google conseille d’attendre au moins deux semaines après l’activation d’AI Max avant de modifier fortement la campagne. Classez les combinaisons par coût et valeur de conversion. Le filtre de correspondance « AI Max » n’inclut pas tous les « autres termes de recherche » : ne jugez pas la campagne sur cette seule colonne.
Les réglages disponibles
Excluez les requêtes inadéquates avec des mots clés négatifs. Si la page est en cause, améliorez-la ou excluez son URL. Le rapport des pages de destination inclut celles choisies par l’expansion de l’URL finale. Vérifiez aussi les textes rédigés par Google AI : les affirmations sur le prix et les disponibilités doivent être exactes.
Mesurer l’effet commercial
Comparez le coût d’une réservation confirmée, le revenu après annulations et la qualité des prospects. En B2B, vérifiez la part des demandes qui deviennent de véritables échanges commerciaux. Davantage de trafic ne sert à rien sans marge supplémentaire. Ce rapport aide à diagnostiquer, il ne commande pas automatiquement une hausse du budget.
Exemple dans l’hôtellerie
Une recherche d’hôtel familial avec piscine peut afficher un titre sur le spa et renvoyer vers une page de séminaires. Examinez d’abord le coût et les réservations de cette combinaison. Si l’écart se répète, corrigez la structure du site ou excluez l’URL. N’excluez pas toute la catégorie des recherches familiales à cause d’un seul mauvais parcours.
Questions avant toute modification
Quelles pages l’expansion de l’URL finale peut-elle sélectionner ? Prix et disponibilités sont-ils exacts ? Les prospects sont-ils qualifiés dans le CRM ? Les annulations figurent-elles dans le résultat ? Ces questions distinguent un problème de ciblage d’une page faible ou d’une mesure incorrecte. Consignez la date de chaque changement.
Quand les données sont insuffisantes
Quelques clics et une conversion ne prouvent pas qu’un titre fonctionne mieux. Certaines requêtes sont regroupées, et les ventes peuvent arriver tard. Avec un petit budget, vérifiez d’abord les intentions et la qualité des pages. Les écarts de quelques points viendront ensuite. Gardez une trace des anciens réglages pour interpréter les résultats.
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Questions fréquentes
Toutes les recherches sont-elles visibles ?
Non. Une partie est regroupée parmi les autres termes ; rapprochez le rapport des ventes.
AI Max peut-il choisir une autre page ?
Oui, si l’expansion de l’URL finale est active. Contrôlez les destinations et excluez les URL inadaptées.
Sources
Informations vérifiées le 25/09/2026. Les fonctions peuvent dépendre du compte.