Problémát, terjedelmet és bevezetési költséget vizsgáljon meglévő márkaidentitás megváltoztatása előtt.
Üzleti indok kell
Új logó nem javít homályos ajánlatot vagy gyenge kiszolgálást. Akkor vizsgáljuk a márkaváltást, ha a jelenlegi értést akadályoz vagy rossz elvárást kelt.
Összetévesztés, korlátozó név, ellentmondó üzenet vagy pusztán rendezetlen megjelenés a gond? Az utóbbi kisebb rendbetételt is igényelhet.
Frissítés és stratégiai váltás külön
Betű, szín és használati szabály javíthatja az egységet ismertségvesztés nélkül. Név és pozicionálás az értékesítést és kapcsolatokat is érinti.
Logó előtt közönség, választási indok és megőrzendő érték legyen világos.
Vizsgálandó jelek
- Rendszeres félreértés a specializációról.
- Megváltozott kínálat, régi jelentés.
- Ellentmondó csapatígéretek.
- Nehéz alkalmazás fontos felületeken.
- Magyarázandó üzleti átalakulás.
Példa: az ajánlat a hibás
Nem megfelelő érdeklődők miatt a cég prémium külsőt kér. Kiderül, hogy a weboldal nem mondja el a projektméretet és célügyfelet. Új szín ezt nem feltétlenül oldja meg.
Előbb ajánlatot és minősítést pontosítsunk. Fennmaradó félreértés mellett erősebb a nagyobb változás indoka.
A bevezetést is számoljuk
Oldal, dokumentum, tábla és profil is frissítendő. A design csak egy költség; munkaidő és átmeneti időszak is van.
Leltár és prioritás kell. Nem mindent kell egyszerre cserélni, de a folytonosság legyen felismerhető.
Meglévő ismertséget őrizzünk
Név, szín és hang már jelenthet valamit. Eltávolítás előtt ezt vizsgáljuk, ne belső unalom alapján döntsünk.
Értékesítés és támogatás tudja elmondani, mi változik és mi marad. Különben csak grafikai feladat lesz.
Indítás előtt
- Világos a probléma és cél?
- Elég kisebb korrekció?
- Van keret és gazda?
- Hogyan mérjük a megértést?
A változás működést és észlelést javítson. Az újdonság a cél következménye legyen.
Megvalósítás öt lépésben
Diagnosztizálja az okot
Új közönség, egyesülés vagy modell más kommunikációt kérhet. Logóunottság nem elég; árat, szolgáltatást és kezelést is vizsgáljon lehetséges okként.
Őrizze az értékes felismerhetőséget
Írja össze az ismert nevet, színt, jelképet és asszociációt. Meglévő ismertség hordozhat tisztább rendszert teljes újraépítés helyett.
Határozza meg a terjedelmet és bevezetést
Üzenetet, vizuális frissítést és teljes váltást hasonlítson. Web, tábla, nyomtatás és munkaidő is számít, mert a tervezés csak a bevezetés része.
Tesztelje a jelentést használatban
Valós anyagban vizsgálja a megértést, ne csak kedvenc színt kérdezzen. Átmenetkor magyarázza az ismert cég és új identitás kapcsolatát.
Szervezetten vezesse be
Legyen gazda, időpont és cseresorrend, munkatársi tájékoztatással. Indulás után félreértést figyeljen, ne csak a bejelentő poszt reakcióit.
Kapcsolódó cikkek
- Hogyan készül olyan weboldal, amely érdeklődőket szerez?
- Mennyibe kerül egy helyi vállalkozás marketingje? A teljes keret tervezése
- Helyi vállalkozás az Instagramon: mit tegyél közzé az ügyfélszerzéshez?
- Márkapozicionálás az értékesítésben: miért válasszák a céget?
GYIK
Új név kell a márkaváltáshoz?
Nem. Kommunikáció és megjelenés ismert név mellett is javulhat.
Azonnal nő az értékesítés?
Nincs garancia; termék és kiszolgálás továbbra is döntő.