Kiejtést, asszociációt és használatot közös szempontokkal ellenőrizzen az arculati beruházás előtt.
A név a mindennapokban működjön
Prezentáción jól mutató név telefonon nehéz lehet. Közönség, nyelvek és használati helyzet alapján teszteljünk.
Nem kell mindent a névbe zsúfolni. Rövid leírás segíthet, de a név ne okozzon zavart vagy fölösleges korlátot.
Kritérium a javaslat előtt
Szempont nélkül ízlésverseny lesz: leíró, eredeti vagy rövid domain. Az üzlet alapján súlyozzuk.
Kötelező és kívánatos külön legyen. Nemzetközi kiejtés többet érhet helyi szójátéknál; telefonos értékesítés egyszerű írást igényel.
Teszt
- Hallás után ismételhető és leírható?
- Milyen asszociációt kelt?
- Illik a tervezett tevékenységhez?
- Megkülönböztethető a kategóriában?
- Működik címben és beszélgetésben?
A szabad domain nem teljes ellenőrzés
Más elnevezésekhez való hasonlóság és tervezett használat külön vizsgálatot igényel. Nagy beruházás előtt megfelelő szakértői értékelés lehet szükséges.
A kedvencet ne tegyük véglegessé az egyeztetett vizsgálat előtt. A korai tisztázás felesleges gyártást előz meg.
Példa: túl szűk név
A cég első szolgáltatásáról kap nevet, később bővül, de a vevő csak a régi területre gondol. Ez lehet tudatos kompromisszum, de előre mérlegelendő.
Tágabb név frissíthető leírással egy lehetőség. A minden jövőtől tartó absztrakció sem automatikusan jobb.
Megértést vizsgáljunk
Hallás utáni leírás, asszociáció és feltételezett tevékenység többet mond tetszésnél. Rövid szünet után emlékezetet is nézzünk.
Kis minta nem reprezentatív kutatás, de ismétlődő nehézséget jelezhet. Kritériumot teszteljen, ne véletlen szavazás legyen.
Design előtt
- Írás, kiejtés és kiegészítő leírás.
- Nyelvi és piaci vizsgálat.
- Szükséges szakértői értékelés.
- Címek és használati terv.
A jó név tudatosan használható, nem feltétlenül mindenki esztétikai kedvence.
Megvalósítás öt lépésben
Határozza meg a név szerepét
Közönséget, kínálatot és növekedést írjon le. Válasszon kategóriamagyarázat és kommunikációval támogatott saját asszociáció között, más piacokra is gondolva.
Egyeztessen kritériumot és irányt
Emlékezést, írást, kiejtést és különbséget értékeljen. Leíró, asszociatív és elvont lehetőségeket készítsen sok azonos korlátú szó helyett.
Próbálja valós használatban
Mondja telefonon és kérje leírni. Címet és bemutatkozást teszteljen, a sugallt tevékenységről kérdezve a puszta tetszés helyett.
Vizsgálja a piacot és használhatóságot
Nyelv- és helyismerőt vonjon be, neveket, domaineket, profilokat ellenőrizve. Megfelelő jogi értékelés külön feladat; szabad domain nem végleges döntés.
Dokumentálja a választást
Azonos mércével hasonlítsa a döntősöket, rögzítve írást, kiejtést és alkalmazást. Jó név sem magyarázza a teljes szolgáltatást további következetes kommunikáció nélkül.
Kapcsolódó cikkek
- Hogyan készül olyan weboldal, amely érdeklődőket szerez?
- Mennyibe kerül egy helyi vállalkozás marketingje? A teljes keret tervezése
- Helyi vállalkozás az Instagramon: mit tegyél közzé az ügyfélszerzéshez?
- Márkapozicionálás az értékesítésben: miért válasszák a céget?
GYIK
Kötelező a kulcsszó?
Nem. A weboldal a névbe épített keresőkifejezés nélkül is bemutatja a szolgáltatást.
Elég a szabad domain?
Nem. Hasonló név, jelentés és használati lehetőség is számít.